Наш Кэш –– это всеукраинская программа, целью которой является привлечение населения к распределению общественных бюджетов. Мало кто знает, но государство выделяет для локальных общин бюджеты и то, куда их тратить, является открытым вопросом. При этом, каждый имеет возможность выдвинуть свое предложение и вероятность его реализации достаточно велика. Для нас особенно важно было донести этот месседж до молодой аудитории, которая преимущественно дистанцируется от подобных вопросов.

Нашей задачей было разработать такой нейминг и tone of voice, чтобы максимально сократить расстояние с аудиторией. У большинства населения, особенно у молодежи, существует много предрассудков по поводу гос программ, поэтому важно было их развеять. В название Наш Кэш есть элемент, который говорит о личной причастности каждого. Использование разговорного слова «кэш» тоже делает программу ближе, а само значение «кэш» говорит о реальных, физических средствах, которые можно использовать.

В месседжах тоже применяются простые и понятные формулировки, в том числе, сленговые слова.

Знак включает в себя сразу несколько образов. Основные из них –– сноска прямой речи и говорящее лицо. Логотип может работать как со знаком, так и лишь с текстовой частью.

Для системы визуальных коммуникаций мы разработали серию универсальных иллюстраций, которые помогают визуализировать наши месседжи и создают подходящий легкий вайб.

Сноска взяла свое начало в логотипе и наглядно демонстрирует предложения, которые исходят от наших персонажей.

Кроме этого, сноска помогает выделить необходимы объекты в визуальной коммуникации.

Весь набор этих элементов, в связке с разработанной модульной сеткой, позволяет легко работать с айдентикой и компоновать новые композиции, в зависимости от различных потребностей.

Вот как это работает: