Work Контакти
Asiatchina
Зрозуміла азійська їжа
Ребрендинг під час локдауну

Азіатчіна — це кухня на фудкорті. Хочеш з’їсти собі якусь лапшу чи том ям лагідно до смакових рецепторів? Тобі туди. Її команда пропонує бестселери китайської, в’єтнамської і тайської кухні. Готують, щоб не тільки смачно, а й ситно.

2020, ouch


Локдаун прилетів як раз, коли ми вже розробляли стратегію позиціонування. До речі, тоді вони називалися WOK FACTORY. Режим життя змінився, тому індустрія стала екстримальнішою. Ми швидко зрозуміли: доставки і діджиталу буде більше.

В Азіатчині багато компонентів

Нашою метою стала ментальна доступність азійської їжі. Щось типу кежуал кухні. При цьому ми мали бути виразними, і в умовах фудкорту, і діджиталу. Цьому слугували стратегія позиціонування, неймінг і айдентика.

Ми дізнались, що нашій ЦА потрібно щось зрозуміле за назвою та за ціною/якістю/вагою. Воно мало стати чимось знайомим.

Азіатчіна, Аsiatchina, Азиатчина

Неймінг став продовженням позиціонування бренду — зрозуміла азійська їжа. Азія, яка подобається всім. Одне слово, яке описує меню з популярних азійських страв

В логотипі назва

А в основі прийом з формами, які швидко дають зрозуміти, що тут можна з’їсти. В якості дескриптора — стилізовані підписи на двох мовах.

Візуальна концепція — яскраве, живе, зчитуване

Коли бачиш таку айдентику, одразу вирізняєш Азію серед шуму інших брендів, наприклад, на фудкорті. Можна одразу зробити вибір, не вивчаючи деталі. Це ж стосується картинок в додатках доставки. Відштовхуючись від назви та концепції закладу, ми змішали знайомі широкій аудиторії візуальні образи та характерні кольори. Та зробили з цього конструктор.

Проста і варіативна дизайн-система

Елементи нашого конструктору поділяються на змістовні, декоративні та доповнюючі. В зв’язці з логотипом та плашками їх можна поєднувати в безліч комбінацій. Композиція створюється накладенням елементів зі збереженням цілісності та симетричності. Система стає гнучкою, що важливо для активної діджитальної комунікації. Крім того, вона здатна утворювати патерни, які представлені найбільше в пакуванні.

Формула

Фон з палітри + головний герой контрастного кольору + відмінні за кольором декоративні елементи. По центру орнаментальна плашка з логотипом. Ми зробили систему зручною для використання навіть дизайнерами-початківцями.

Для випадків, коли графіка доповнюється текстами та фотографіями, можна застосовувати довільну композиції. Головне дотримуватися ритмічності та цілісності елементів, не допускаючи порожніх плям.

Система спрацьовує і для стікербомбінгу. В цьому випадку елементи айдентики працюють окремо і їх можна використовувати хаотично.

Один шрифт

Комунікація побудована з використанням Apercu pro regular та вирівнюванням по центру всюди, де це можливо.

Реальність

Непослідовне та стихійне впровадження нової айдентики стримують її потенціал. Концепція наразі фізично конкурує з проявами інорідних дизайн-елементів: шрифт та палітра. Найбільший контраст відчувається в зовнішньому оформленні закладу.

Наостанок

Ми вболіваємо за команду Азіатчіни! Та з оптимізмом очікуємо відкриття нових закладів мережі, де візуальна система бренду розкриє свій потенціал на повну!

Бiльше проєктiв:
Всi проєкти
Переглянути

Іван Дорн

Ivan Dorn tour

Переглянути

Jägermeister

Worldwide alcohol brand

Переглянути
hh.farm
Щастя Здоров’я

Щастя Здоров’я

Перші українські вертикальні ферми

Переглянути

Foxtrot

Даруй корисне!

Ти готовий? Давай зробимо це!

Переверни телефон вертикально.

Ми використовуємо файли cookie, щоб забезпечити найкращий персоналізований досвід для вас. Натиснувши «Прийняти» нижче, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності та використанням файлів cookie.