Zibra запропонувала ринку нове рішення для роботи з 3D об’єктами в екосистемі Unity. В його основі лежить AI. Технологія дозволяє значно простіше та швидше оптимізувати графіку, ігрову фізику та генерувати високоваріативний 3D-вміст. Для Zibra це лише перші кроки, а для ринку геймдеву – новаторський продукт.

Ми мали розробити візуальну ідентичність бренду, наслідуючи дух продукту. На перших етапах здавалося, ніби варто орієнтуватися повністю на b2b. Проте бренд-сесії принесли свої плоди. На них ми зрозуміли, що розповсюдження окремих плагінів Zibra – це точка особистої взаємодії з 3D-дизайнерами та розробниками. Тому знання бренду часто розповсюджується на b2b через безпосередніх користувачів продуктів Zibra.

Strategic sessions also helped us articulate the key value of the brand – to unleash the potential of 3D game development through AI technology.

Some are fascinated by it, and some are frightened. However, this is normal, because such a tool can transform the development process itself.

Щоб підкреслити взаємодію «людина + машина», ми створили динамічну ідентичність бренду, створену завдяки машинному навчанню. Поєднання анімалізму та естетики штучного інтелекту – різкий, прозорий та трохи грубий образ.

Динамічний шаблон Zibra був створений Генеративною змагальною мережею. За допомогою машинного навчання нейронна мережа обробила понад 500 шрифтів та впізнала їх відмінності. Так нейромережа самостійно створила ключовий образ для Zibra – динамічний перехід між усіма шрифтами, які вона вивчала. Ми впорядкували це в дизайн-систему, створивши універсальну основу для роботи з медіа.

Кожний кадр динамічного патерну – це той самий логотип Zibra. Ви можете створити новий логотип самостійно: натиснути паузу в потрібний момент, і зберегти статичне зображення для використання на будь-якому носії.

Кольорова палітра разом з ідентичністю створюють графічний камуфляж та відсилають до анімалізму.

Типографіка Zibra складається з двох шрифтів. Перший – класичний гротеск, який зустрічається в більшості зразків, вивчених нейронною мережею. Другий був програмно трансформований. Це надало контурам незвичне накреслення, в якому жваво змішані дуги та прямі лінії.

В рамках концепції ми були послідовними і в підході до дизайну веб-сторінок Zibra. В загальноприйняті патерни взаємодії з інтерфейсом ми додали незвичний типографічний стиль. Він став антиподом до практичного системного шрифтового рішення, до якого всі звикли. Сайт побудований без лінійного сторітелінгу – Zibra може легко змінювати розташування вікон з контентом в залежності від актуальних потреб. При цьому система сторінок не ставить наративних обмежень для додавання контенту: хоч фотографії з конфи, хоч запуск нового продукту.

У 2021 році проект здобув Red Dot Award: Best of Best.