Проєкти Контакти
Asiatchina
Зрозуміла азійська їжа
Ребрендинг під час локдауну

Азіатчіна — це кухня на фудкорті. Хочеш з’їсти собі якусь лапшу чи том ям лагідно до смакових рецепторів? Тобі туди. Її команда пропонує бестселери китайської, в’єтнамської і тайської кухні. Готують, щоб не тільки смачно, а й ситно.

2020, ouch


Локдаун прилетів як раз, коли ми вже розробляли стратегію позиціонування. До речі, тоді вони називалися WOK FACTORY. Режим життя змінився, тому індустрія стала екстримальнішою. Ми швидко зрозуміли: доставки і діджиталу буде більше.

В Азіатчіні багато компонентів


Нашою метою стала ментальна доступність азійської їжі. Щось типу кежуал кухні. При цьому ми мали бути виразними, і в умовах фудкорту, і діджиталу. Цьому слугували стратегія позиціонування, неймінг і айдентика.

Ми дізнались, що нашій ЦА потрібно щось зрозуміле за назвою та за ціною/якістю/вагою. Воно мало стати чимось знайомим.

Азіатчіна, Аsiatchina, Азиатчина

Неймінг став продовженням позиціонування бренду — зрозуміла азійська їжа. Азія, яка подобається всім. Одне слово, яке описує меню з популярних азійських страв

В логотипі назва

А в основі прийом з формами, які швидко дають зрозуміти, що тут можна з’їсти. В якості дескриптора — стилізовані підписи на двох мовах.

Візуальна концепція — яскраве, живе, зчитуване

Коли бачиш таку айдентику, одразу вирізняєш Азію серед шуму інших брендів, наприклад, на фудкорті. Можна одразу зробити вибір, не вивчаючи деталі. Це ж стосується картинок в додатках доставки. Відштовхуючись від назви та концепції закладу, ми змішали знайомі широкій аудиторії візуальні образи та характерні кольори. Та зробили з цього конструктор.

Проста і варіативна дизайн-система

Елементи нашого конструктору поділяються на змістовні, декоративні та доповнюючі. В зв’язці з логотипом та плашками їх можна поєднувати в безліч комбінацій. Композиція створюється накладенням елементів зі збереженням цілісності та симетричності. Система стає гнучкою, що важливо для активної діджитальної комунікації. Крім того, вона здатна утворювати патерни, які представлені найбільше в пакуванні.

Формула

Фон з палітри + головний герой контрастного кольору + відмінні за кольором декоративні елементи. По центру орнаментальна плашка з логотипом. Ми зробили систему зручною для використання навіть дизайнерами-початківцями.

Для випадків, коли графіка доповнюється текстами та фотографіями, можна застосовувати довільну композиції. Головне дотримуватися ритмічності та цілісності елементів, не допускаючи порожніх плям.

Система спрацьовує і для стікербомбінгу. В цьому випадку елементи айдентики працюють окремо і їх можна використовувати хаотично.

Один шрифт

Комунікація побудована з використанням Apercu pro regular та вирівнюванням по центру всюди, де це можливо.

Реальність

Непослідовне та стихійне впровадження нової айдентики стримують її потенціал. Концепція наразі фізично конкурує з проявами інорідних дизайн-елементів: шрифт та палітра. Найбільший контраст відчувається в зовнішньому оформленні закладу.

В діджиталі ж основним проявом візуальної ідентичності стало пакування. Його яскравий дизайн дійсно може виконувати роль сполучного елементу на фотографіях. Проте цей прийом є додатковим. В боротьбі за увагу мали б вигравати помітніші елементи графіки, розроблені спеціально для комунікації.

Наостанок


Ми вболіваємо за команду Азіатчіни! Та з оптимізмом очікуємо відкриття нових закладів мережі, де візуальна система бренду розкриє свій потенціал на повну!

Бiльше проєктiв:
Всi проєкти
Переглянути

ZIBRA

Deep-tech startup

Переглянути

Unit

Innovation City

Переглянути

Beef

Meat men's restaurant

Переглянути

Іван Дорн

Ivan Dorn tour

Ти готовий? Давай зробимо це!

Переверни телефон вертикально.