Works Contact us
Щастя Здоров’я
Перші українські вертикальні ферми

“Щастя Здоров’я” — це те, що можна побажати друзям. Підземні вертикальні ферми, де вирощують купу зелені, прямо посеред міста. До речі, перші в Україні! І для екології корисно, і для логістики зручно.

Бренд “Щастя Здоров’я” став незвичайним клієнтом для нас. Спочатку він звернувся із запитом на глибинні інтерв’ю, метою яких був пошук ключової цінності бренду. А в результаті отримав стратегічний апроуч з ключовим повідомленням на основі цінності, сайт в комплексі із дизайн-системою та фотопродакшн.

Дослідження

Ми занурилися в глибинні інтерв’ю з дуже різними сегментами аудиторії: гурмани, батьки, вегетаріанці, молодь тощо. Все для того, щоб знайти спільний інсайт споживача та співставити його з перевагами “Щастя Здоров’я”. Виявилося, що свіжість є найпершим та ключовим критерієм вибору біля полиці в магазині.

“Ближче за всіх”

Результат дослідження став гарною новиною. Адже “Щастя Здоров’я” пропонує людям найсвіжішу зелень, яку тільки можна дістати в місті. Як? Секрет в технології: рослинки зрізаються на правильній стадії, замість дозрівання в темних контейнерах при транспортуванні. Тому і строк придатності продукту правдоподібно короткий! А головне те, що самі ферми знаходяться в місті, що дозволяє швидко доставляти зелень до споживача хрумкою та соковитою.

Так ми сформулювали ключову цінність бренду — “Зелень, яка до тебе ближче за всіх”.

При цьому ми близькі до людей не тільки фізично, а й емоційно. Врожай доступний в будь-який сезон, ферми використовують набагато менше води, не виснажують ґрунти, залишають менший вуглецевий слід, а рослини не потрібно обприскувати від шкідників. До того ж кожний листочок збирається та сортується руками персоналу с кухарським бекграундом.

Відтак концепція “Зелень ближче за всіх” стала основою для комунікації на сайті та його візуального стилю.

Дизайн-практика

Стилістика сайту мала передавати правильний настрій бренду: живий, хрумкий та апетитний. Тому система побудована на: закруглених кутах; великих приємних кнопках; соковитій кольоровій палітрі; живих анімаціях та мікроанімаціях; емоційних фотографіях.

Cайт

Ключова цінність нашого бренду ідеально співвідноситься з потребою споживача Тому нам було достатньо розкрити продукт таким, яким він є. Сторітелінг сайту спирається і на текст, в який закладені стратегічні меседжі, і на фотографії. Фотографії підкреслюють зміст меседжів та метафорично демонструють ситуацію споживання нашого свіженького продукту. Сайт “Щастя Здоров’я” став особливо помітним ще й тому, що в такій категорії товарів ніхто не наважується на яскраву комунікацію.

Зйомки

Щоб створити соковиті фотографії і передати тактильні відчуття від нашого продукту, працювала велика команда: фотограф, фудстиліст, моделі та ретушери. До речі, в ролі моделей виступали і ми самі.

В процесі ми дізнались дещо нове: під кінець зйомок деякі рослинки можуть стати “втомленими”, тому доведеться робити ще одну спробу наступного дня.

От і виходить, що коли починаєш з досліджень, отримуєш влучну помітну комунікацію.

More projects:
See all
Full view

Foxtrot

Дари полезное!

Full view

Jägermeister

Worldwide alcohol brand

Full view
Наш Кэш

Наш Кэш

National program

Are you ready? Let's do it!

Turn the phone vertically.