GR - це інвестиційний венчурний фонд, який працює на других і третіх раундах інвестицій. На цих раундах інвестиційним фондам важливо вигідно відрізнятися і виділятися на тлі інших. Нашим завданням було створити образ бренду, який міг би звернути на себе увагу, а також передати дух компанії, якому характерна сміливість, енергійність, напористість.
Спочатку компанія називалась GR Capital. У процесі роботи ми прийшли до рішення трансформувати назву в GR, залишивши повну назву для ділової документації. У такому вигляді назва більш відповідала характеру бренду і його цілям. З нової назви ми постаралися зробити самодостатній знак, який поєднав у собі типографічне і графічне рішення. Знак складається з геометричних фігур, які формують абревіатуру GR. Діагональні лінії надають логотипу динаміки і виступають в якості сходинок, як символу руху вгору. Кола теж мають сенс. Так маленьке коло символізує собою проект, який, потрапляючи у велике коло, як в портал, розганяється і по сходинках стрімко рухається вгору.
Ми розробили серію слоганів, кожен з яких побудований навколо концепції зростання.
Сходинки працюють в айдентиці як один з ключових елементів. Їх форма створює потрібну нам поступальну динаміку і символізує зростання. З цим елементом технічно зручно працювати, комбінуючи з різними об'єктами і формами.
В якості додаткового графічного образу ми використовуємо металізовані об'єкти. Подібні об'єкти викликають асоціації з футуристичністю. Часто застосовуємо ці об'єкти у формі абстракції, що символізує інновації, з якими працює GR. У деяких випадках ці абстракції приймають конкретну форму, показуючи, що з абстрактної ідеї в результаті виходить цілком конкретний результат.
Під час проведення інтерв'ю з членами команди GR, на питання про тотемну тварину відразу декілька людей відповіло, що ним може бути пантера, причому ніколи раніше це питання не обговорювалося в команді. Ми вважаємо, що збігів не буває, тому пантера знайшла своє місце в айдентиці GR. Тепер вона часто говорить grrrrrrrrrr.
Досить часто в айдентиці ми використовуємо діагонально нахилений текст, що додатково підкреслює характерну динаміку і робить діагональність ще одним ідентифікуючим елементом.
В рамках роботи над проектом ми розробили і проконтролювали виробництво великої кількості різного мерчу і друкованої продукції. Ось деякі з них:
GR активні в соціальних мережах, тому ми розробили окремий деталізований гайд з прикладами оформлення типових постів і різними рекомендаціями.
Вебсайт для GR виконує презентаційну функцію. Цільова аудиторія не витрачає багато часу на взаємодію з сайтами інвестиційних компаній, тому нам важливо було максимально лаконічно і ефектно подати всю необхідну інформацію, а також передати характерний образ GR.
