Hotel Lumberjack розташований у місті Сонора, що в Каліфорнії. Це колишній мотель популярної в Штатах мережі Roadway Inn. Раніше сюди з’їжджалися лісоруби з околиць, зараз же — фанати вестернів та любителі дикої природи. Чому? Неподалік розташовано національний парк. Необхідність бути нічним притулком зникла, але зʼявився попит на якісний туризм.
Наш герой — брат сусіднього готелю Sonora. Разом вони утворюють інфраструктурну ланку міста, бо модернізували те, що було непотрібним. Наприклад, стару стоянку поруч з колишнім мотелем.
До Сонори приїздять дихати чистим лісовим повітрям, але тут складно знайти сучасні апартаменти. Hotel Lumberjack покликаний це виправити.
Ми мали не просто оновити готель, а буквально побудувати з нуля всю дизайн-систему. Перед нами стояла задача органічно вбудовувати її в контекст міста. Тому ми заглибилися у його дослідження, що справді стало викликом — уся команда була в Україні.
Лісоруб-самітник
Нам не довелося перечитувати половину бібліотеки Конгресу, аби визначитися з концептом. Ми дослідили історію колишнього мотелю і взяли з неї яскравий образ лісоруба. Так народився Ламберджек.
Він ніколи не відвідує готель, коли там хтось є, йому до вподоби усамітнене життя в лісах. Та все ж дещо говорить нам про його візити. Точніше, показує.
Черкання олівця на папері
Ми створили любительські, неакуратні ілюстрації, автором яких і є Ламберджек. Ці замальовки із життя лісоруба він залишає на стінах, серветках, мильницях та інших предметах.
Так готель перетворюється на справжній дім нашого персонажа. Ви більше не турист, ви — гість у домі господаря.
Вінтажність старої Америки
Ми захотіли розповісти історію про сучасність мовою лісової Америки ХХ сторіччя. Ще важливішим було показати місто Сонора. Тож ми зібрали все це і створили гармонійний дизайн-пазл.
За основу взяли шрифтовий логотип, який додатково розкривається ілюстраціями Ламберджека. Його стилістика відсилає нас до старого штампування. Саме штампи зʼявляються на паперовому начинні готелю: меню, бланках, стаканчиках та іншому.
Ми спеціально відмовилися від вигадливості в типографіці: Ламберджек гостинний і простий. Такими стали й основні шрифти.
Подорож за 8 тисяч кілометрів
Цікава історія з палітрою. За допомогою Google Maps ми зробили фотографії фасадів будинків у Сонорі та поєднали їхні кольори. Так зʼявилися зелений, блакитний, бежевий і червоний — улюблені відтінки нашого героя. Ми оновили готель, але й залишились у кольоровій екосистемі міста.
Дружні до мандрівників
Останнє, чого хоче втомлений турист, — це складнощі. Тому сайт легко сприймати. До того ж він одразу знайомить зі стилем.
Він створений у основних брендових кольорах. Туди ж ми додали зрозумілу навігацію, ілюстрації Ламберджека та залишили кілька пасхалок — наприклад, цю зручну мапу Сонори.
Оздоблення, яке вигадав Ламберджек
Окрім стандартних шампунів та канцелярії, ми допомогли клієнту в оздобленні готелю. Продумали, який вигляд матиме знак біля дверей до номера, або пояснили, чому ілюстрацію з єнотом можна заховати біля смітника.
Разом із Balbek Bureau ми перенесли наші ідеї з екранів лептопів на стіни та стелі.
«Нам цікаво було заглибитись у життя невеликого міста в Каліфорнії, хоч і дистанційно. Дослідження місцевої культури було найкращим досвідом.
Клієнту концепт одразу сподобався, легенда, яка за ним стояла. Думаю, айдентика загалом надихнула його і додала нового дихання проєкту.
Нам було цікаво все це імплементувати — від співпраці з архітектурним бюро Слави Балбека до підготовки різних брендованих елементів у готелі, яких було доволі багато. Ми й зараз співпрацюємо з цим клієнтом на іншому проєкті.
І ще — він дуже підтримував нас на початку війни, одним із перших відгукнувся», — Алекс Твіста, креативний директор.
Артдиректорка — Яся Богданова
Графічні дизайнер_ки — Анатолій Тодоров, Ліна-Марія Шлапак
Проєктні менеджерки — Аліна Гроздицька, Анна Партин
Креативний директор — Алекс Твіста
Вебдизайнер — Сьома Мокров
Frontend — Андрій Кузнєцов
Backend — Петро Шлемко
