BEEF – це ресторан, якому вже 10 років. Можна сказати, без перебільшення, що це головний м'ясний ресторан в Україні. Перед нами стояло завдання провести ребрендинг з метою освіжити та зробити більш актуальним образ ресторану. Зробити його більш відкритим, щоб допомогти залучити нову аудиторію, але залишитися близьким для постійних гостей, яких у BEEF дійсно багато. Крім цього, важливо було створити інструменти для активної діджітальної комунікації.
Мы начали с названия, убрав дискриптор "Мясо и Вино", которое многими воспринималось, как основное название. Наш логотип шрифтовой — уверенный и минималистичный. В нем нет ничего лишнего, никаких уточнений и украшательств. Он про фокус на суть и этим задает тон всей айдентике.
Айдентика BEEF — это сочетание сдержанной типографики, которая строится на шрифте Helvetica Neue и графики в виде линий. Типографика отвечает за прямоту и минимализм, а линии за узнаваемую артовую составляющую ресторана.
Новый символ BEEF — голова быка, сформированная из линий. Линии, взявшие свое начало из фирменного знака, формируют графику. Они могут работать как иллюстрации, а также функционально, как разделители.
