BEEF – це ресторан, якому вже 10 років. Можна сказати, без перебільшення, що це головний м'ясний ресторан в Україні. Перед нами стояло завдання провести ребрендинг з метою освіжити та зробити більш актуальним образ ресторану. Зробити його більш відкритим, щоб допомогти залучити нову аудиторію, але залишитися близьким для постійних гостей, яких у BEEF дійсно багато. Крім цього, важливо було створити інструменти для активної діджітальної комунікації.
Ми почали з назви, прибравши дискриптор "М'ясо та Вино", яке багатьма сприймалося як основна назва. Наш логотип шрифтовий – впевнений та мінімалістичний. У ньому немає нічого зайвого, жодних уточнень та прикрас. Він про фокус на суть і цим задає тон усій айдентиці.
Айдентика BEEF – це поєднання стриманої типографіки, яка будується на шрифті Helvetica Neue та графіки у вигляді ліній. Типографіка відповідає за прямоту та мінімалізм, а лінії – за впізнавану артову складову ресторану.
Новий символ BEEF – голова бика, сформована з ліній. Лінії, що взяли свій початок із фірмового знака, складають графіку. Вони можуть працювати як ілюстрації, а також функціонально як роздільники.
