Перед нами стояла задача обновления бренда магазина косметики GODDESS. Предыдущая айдентика была достаточно безликой и не отражала сути бренда. Перед началом работы мы хорошо разобрались, кто является клиентом GODDESS, выстроив образ и коммуникацию так, чтобы их сблизить.

Логотип построен при помощи типографического решения. В основе каждой из букв лежит форма круга.

Мы решили строить айдентику на принципах естественности, а что может быть естественнее в контексте бьюти сферы, чем телесный цвет? Он является некой основой, для того, чтобы добавлять на него дополнительные краски, чем и занимается GODDESS.

В большинстве случаев для текста мы используем темно-синий цвет, он контрастен телесному и образует с ним более органичную связку, нежели черный.

Кроме этого мы ввели ряд ярких цветов, чтобы иметь возможность расставлять при помощи цвета акценты. Выбранные цвета соответствуют цветам звезд, но об этом немного позже.

В качестве паттерна и в целом узнаваемого элемента айдентики мы ввели «сяйки», элементы в виде звезд, которые символизируют собой божественное сияние. Сочетаем их с призывом «СИЯЙ!»

В качестве основного шрифта мы выбрали Apercu. Это гротеск с округлыми строчными буквами, что хорошо, сочетается с логотипом. При этом заглавные буквы за счет своей немного вытянутой формы добавляют контраст.

Основной способ коммуникации GODDESS c аудиторией - это социальные сети, поэтому особый акцент в составлении гайдлайна мы сделали на способы оформления постов. Постарались сделать их универсальными и простыми в использовании.

В оформлении графических материалов нашли применение, как основной телесный цвет, так и вспомогательные цвета. Активно применяются сяйки, которые дали толчек для развития иконографики. Такие приемы оставляют достаточно много места для творчества и позволяют сделать акцент на сам контент.

Goddess –– это онлайн-магазин, поэтому сайт в данном случае является основным инструментом бизнеса и ключевой формой проявления бренда. Перед нами появилась задача внедрить новую айдентику на сайт и улучшить его с точки зрения UX.

Для интернет-магазина ключевыми страницами являются стартовая, каталог и карточка товара. На их юзабилити мы делали особый акцент.

Так же особо тщательно были проработаны корзина и чекаут.

Но самый важный акцент был сделан на удобство работы с мобильной версией, поскольку в ритейле косметики мобильный трафик часто превышает 80%.