GR - это инвестиционный венчурный фонд, работающий на вторых и третьих раундах инвестиций. На этих раундах инвестиционным фондам важно выгодно отличаться и выделяться на фоне других. Нашей задачей было создать образ бренда, который мог бы обратить на себя внимание, а так же передать дух компании, которому характерна смелость, энергичность, напористость.

Изначально компания называлась GR Capital. В процессе работы мы пришли к решению трансформировать название в GR, оставив полное название для деловой документации. В таком виде название более соответствовало характеру бренда и его целям. Из нового названия мы постарались сделать самодостаточный знак, который совместил в себе типографическое и графическое решения. Знак состоит из геометрических фигур, которые формируют аббревиатуру GR. Диагональные линии придают логотипу динамики и выступают в качестве ступенек, как символа движения вверх. Круги тоже имеют смысл. Так маленький круг символизирует собой проект, который, попадая в большой круг, как в портал, разгоняется и по ступенькам стремительно двигается вверх.

Мы разработали серию слоганов, все из которых построены вокруг концепции роста.

Ступени работают в айдентике, как один из ключевых элементов. Их форма создает нужную нам поступательную динамику и символизируют рост. С этим элементом технически удобно работать, комбинируя с различными объектами и формами.

В качестве дополнительного графического образа мы используем метализированные объекты. Подобные объекты вызывают ассоцииации с футуристичностью. Часто мы применяем эти объекты в форме абстракциий, что символизирует инновации, с которыми работает GR. В некоторых случаях эти абстракции принимают конкретную форму, показывая, что из абстрактной идеи в итоге получается вполне конкретный результат.

Во время проведения интервью с членами команды GR, на вопрос о тотемном животном сразу несколько человек ответило, что им может быть пантера, причем никогда раньше этот вопрос не обсуждался в команде. Мы считаем что совпадений не бывает, поэтому пантера нашла свое место в айдентике GR. Теперь она часто говорит grrrrrrrrrr.

Довольно часто в айдентике мы используем диагонально наклоненный текст, что дополнительно подчеркивает характерную динамику и делает диагональность еще одним идентифицирующим элементом.

В рамках работы над проектом мы разработали и проконтролировали производство большого количества различного мерча и печатной продукции. Вот некоторые из них:

GR активны в социальных сетях, поэтому мы разработали отдельный детализированный гайд с примерами оформления типовых постов и различными рекомендациями.

Веб сайт для GR выполняет презентационную функцию. Целевая аудитория не тратит много времени на взаимодействие с сайтами инвестиционных компаний, поэтому нам важно было предельно лаконично и эффектно подать всю необходимую информацию, а также передать характерный образ GR.