Азіатчіна — це кухня на фудкорті. Хочеш з’їсти собі якусь лапшу чи том ям лагідно до смакових рецепторів? Тобі туди. Її команда пропонує бестселери китайської, в’єтнамської і тайської кухні. Готують, щоб не тільки смачно, а й ситно.
2020, ouch
Локдаун прилетів як раз, коли ми вже розробляли стратегію позиціонування. До речі, тоді вони називалися WOK FACTORY. Режим життя змінився, тому індустрія стала екстримальнішою. Ми швидко зрозуміли: доставки і діджиталу буде більше.
Нашою метою стала ментальна доступність азійської їжі. Щось типу кежуал кухні. При цьому ми мали бути виразними, і в умовах фудкорту, і діджиталу. Цьому слугували стратегія позиціонування, неймінг і айдентика.
Ми дізнались, що нашій ЦА потрібно щось зрозуміле за назвою та за ціною/якістю/вагою. Воно мало стати чимось знайомим.
Неймінг став продовженням позиціонування бренду — зрозуміла азійська їжа. Азія, яка подобається всім. Одне слово, яке описує меню з популярних азійських страв
В логотипі назва
А в основі прийом з формами, які швидко дають зрозуміти, що тут можна з’їсти. В якості дескриптора — стилізовані підписи на двох мовах.
Коли бачиш таку айдентику, одразу вирізняєш Азію серед шуму інших брендів, наприклад, на фудкорті. Можна одразу зробити вибір, не вивчаючи деталі. Це ж стосується картинок в додатках доставки. Відштовхуючись від назви та концепції закладу, ми змішали знайомі широкій аудиторії візуальні образи та характерні кольори. Та зробили з цього конструктор.
Елементи нашого конструктору поділяються на змістовні, декоративні та доповнюючі. В зв’язці з логотипом та плашками їх можна поєднувати в безліч комбінацій. Композиція створюється накладенням елементів зі збереженням цілісності та симетричності. Система стає гнучкою, що важливо для активної діджитальної комунікації. Крім того, вона здатна утворювати патерни, які представлені найбільше в пакуванні.
Фон з палітри + головний герой контрастного кольору + відмінні за кольором декоративні елементи. По центру орнаментальна плашка з логотипом. Ми зробили систему зручною для використання навіть дизайнерами-початківцями.
Для випадків, коли графіка доповнюється текстами та фотографіями, можна застосовувати довільну композиції. Головне дотримуватися ритмічності та цілісності елементів, не допускаючи порожніх плям.
Система спрацьовує і для стікербомбінгу. В цьому випадку елементи айдентики працюють окремо і їх можна використовувати хаотично.
Комунікація побудована з використанням Apercu pro regular та вирівнюванням по центру всюди, де це можливо.
Непослідовне та стихійне впровадження нової айдентики стримують її потенціал. Концепція наразі фізично конкурує з проявами інорідних дизайн-елементів: шрифт та палітра. Найбільший контраст відчувається в зовнішньому оформленні закладу.
Ми вболіваємо за команду Азіатчіни! Та з оптимізмом очікуємо відкриття нових закладів мережі, де візуальна система бренду розкриє свій потенціал на повну!
