“Щастя Здоров’я” — це те, що можна побажати друзям. Підземні вертикальні ферми, де вирощують купу зелені, прямо посеред міста. До речі, перші в Україні! І для екології корисно, і для логістики зручно.

Бренд “Щастя Здоров’я” став незвичайним клієнтом для нас. Спочатку він звернувся із запитом на глибинні інтерв’ю, метою яких був пошук ключової цінності бренду. А в результаті отримав стратегічний апроуч з ключовим повідомленням на основі цінності, сайт в комплексі із дизайн-системою та фотопродакшн.

Ми занурилися в глибинні інтерв’ю з дуже різними сегментами аудиторії: гурмани, батьки, вегетаріанці, молодь тощо. Все для того, щоб знайти спільний інсайт споживача та співставити його з перевагами “Щастя Здоров’я”. Виявилося, що свіжість є найпершим та ключовим критерієм вибору біля полиці в магазині.

Результат дослідження став гарною новиною. Адже “Щастя Здоров’я” пропонує людям найсвіжішу зелень, яку тільки можна дістати в місті. Як? Секрет в технології: рослинки зрізаються на правильній стадії, замість дозрівання в темних контейнерах при транспортуванні. Тому і строк придатності продукту правдоподібно короткий! А головне те, що самі ферми знаходяться в місті, що дозволяє швидко доставляти зелень до споживача хрумкою та соковитою.

Так ми сформулювали ключову цінність бренду — “Зелень, яка до тебе ближче за всіх”.

При цьому ми близькі до людей не тільки фізично, а й емоційно. Врожай доступний в будь-який сезон, ферми використовують набагато менше води, не виснажують ґрунти, залишають менший вуглецевий слід, а рослини не потрібно обприскувати від шкідників. До того ж кожний листочок збирається та сортується руками персоналу с кухарським бекграундом.

Відтак концепція “Зелень ближче за всіх” стала основою для комунікації на сайті та його візуального стилю.

Стилістика сайту мала передавати правильний настрій бренду: живий, хрумкий та апетитний. Тому система побудована на: закруглених кутах; великих приємних кнопках; соковитій кольоровій палітрі; живих анімаціях та мікроанімаціях; емоційних фотографіях.

Ключова цінність нашого бренду ідеально співвідноситься з потребою споживача Тому нам було достатньо розкрити продукт таким, яким він є. Сторітелінг сайту спирається і на текст, в який закладені стратегічні меседжі, і на фотографії. Фотографії підкреслюють зміст меседжів та метафорично демонструють ситуацію споживання нашого свіженького продукту. Сайт “Щастя Здоров’я” став особливо помітним ще й тому, що в такій категорії товарів ніхто не наважується на яскраву комунікацію.

Щоб створити соковиті фотографії і передати тактильні відчуття від нашого продукту, працювала велика команда: фотограф, фудстиліст, моделі та ретушери. До речі, в ролі моделей виступали і ми самі.

В процесі ми дізнались дещо нове: під кінець зйомок деякі рослинки можуть стати “втомленими”, тому доведеться робити ще одну спробу наступного дня.

От і виходить, що коли починаєш з досліджень, отримуєш влучну помітну комунікацію.