Перед нами стояло завдання оновити бренд магазину косметики GODDESS. Попередня айдентика була досить безликою та не відображувала суті бренду. На початку роботи ми глибоко розібрались, хто є клієнтом GODDESS, щоб в подальшому побудувати образ і комунікацію так, щоб їх зблизити.

Логотип побудований за допомогою типографічного рішення. В основі кожної з букв лежить форма кола.

Ми вирішили будувати айдентику на принципах природності, а що може бути природніше в контексті б'юті сфери, ніж тілесний колір? Він є основою для того, щоб додавати на нього додаткові фарби, чим і займається GODDESS.

У більшості випадків для тексту ми використовуємо темно-синій колір, він контрастний до тілесного і утворює з ним більш органічну зв'язку, ніж чорний.

Крім цього ми ввели ряд яскравих кольорів, щоб мати можливість розставляти за допомогою них акценти. Обрані кольори відповідають сяйкам, але про це трохи пізніше.

В якості патерну та в цілому впізнаваного елементу айдентики ми ввели «сяйки» - елементи у вигляді зірок, які символізують собою божественне сяйво. Поєднуємо їх із закликом «СЯЙ!»

В якості основного шрифту ми вибрали Apercu — це гротеск з округлими малими літерами, що добре поєднується з логотипом. При цьому великі літери, за рахунок своєї трохи витягнутої форми, додають контрасту.

Основний спосіб комунікації GODDESS з аудиторією — це соціальні мережі, тому особливий акцент в складанні гайдлайну ми зробили саме на способи оформлення постів. Вони вийшли універсальні та прості у використанні.

В оформленні графічних матеріалів знайшли своє застосування як основний тілесний колір, так і допоміжні кольори. Активно застосовуються сяйки, які дали поштовх для розвитку іконографіки. Такі прийоми залишають досить багато місця для творчості і дозволяють зробити акцент на сам контент.

Goddess –– это онлайн-магазин, поэтому сайт в данном случае является основным инструментом бизнеса и ключевой формой проявления бренда. Перед нами появилась задача внедрить новую айдентику на сайт и улучшить его с точки зрения UX.

Для интернет-магазина ключевыми страницами являются стартовая, каталог и карточка товара. На их юзабилити мы делали особый акцент.

Так же особо тщательно были проработаны корзина и чекаут.

Но самый важный акцент был сделан на удобство работы с мобильной версией, поскольку в ритейле косметики мобильный трафик часто превышает 80%.