Вігго Вейн – готель післяпологової реабілітації і догляду для мам. Він знаходиться в Тайвані, тож проєкт став для нас новим у всьому: культура, мова, ієрогліфи, відчуття естетики. Новою для нас стала і сама практика такого догляду. В цьому готелі мами відновлюються, проходять курси, смачно їдять отримують медичний догляд і СПА. І, як виявилося, більшість конкурентів Вігго Вейн пішли або напрямком рожевості, або консервативності. Клієнту ж більш близьким виявився шлях вабі-сабі. Нам теж.
Проєкт став для нас справді одним з найбільш комплексних. Ми розробили айдентику, яка включає в себе і діджитал, і підхід до оформлення простору, і уніформу, і одяг для мам з новонародженими. А ще, окрім всього, саунд.
В центрі Вігго Вейн мами після народження дитини мають місце і час для реабілітації. Тут вони знаходять умови, щоб прийти в гармонію зі своїм тілом та дитиною. І перша зміна, яка на них очікує у центрі – уповільнення емоційного ритму. Це відображено і на логотипі: його кола формують плавну ритмічну хвилю.
Для реалізації цієї концепції ми наслідували стиль вабі-сабі: натуральні матеріали, лаконічні форми і скромність. Центр має власну велику колекцію картин, тож ми розуміли, що естетика – важливий аспект перебування у них.
Музика здатна глибоко занурити у певний стан. Тож природа концепції повільного ритму не лише у візуальному. Ми створили 4 прикладів ембієнт треків, що покликані занурити слухача у стан спокою, тиші, затишку та натхнення. І перенесли ці відчуття від музики пензлем на папір густою гуашшю. Це і стало центральним візуальним образом айдентики.
До речі, малювання музики саме по собі є медитативною практикою. Щоб мами могли зануритись в цю розслабляючу атмосферу, де б вони не захотіли, ми розмістили QR коди на музику з відповідними тегами по настрою на всіх друкованих матеріалах.
Ми зібрали кольори натурального типу і прив’язали їх до емоцій. Це така підказка для клієнта, щоб було легше запам’ятати, як їх використовувати. Адже ці кольори працюють тільки в групах. Ми про спокійні емоції, тож треба бути обачним – нічого не має привертати забагато уваги. Такого ж підходу ми дотримались і з типографікою: здебільшого вона не потребує заголовків. Це створює почуття рівноваги, тиші і уповільненості.
Всі форми навколо мами з дитиною мають транслювати розслаблений настрій і повільний ритм. Тому ми розробили серію ескізів одягу для персоналу та клієнтів – прості речі у вільному крої.
Що характерно, елементи навігації ми розмістили в рамках. Так ми органічно вбудували функціональні елементи серед колекції картин, розміщених у Вігго Вейн.
Зроблені на плівку змазаними та зернистими, вони виглядають уповільнено та натуралістично. Так, щоб передавали відчуття, ніби ти подовжуєш момент, в якому знаходишся. Без перевантаження.
Це ж актуально і для ведення наших соцмереж, де головний принцип – дизайну має бути в 2 рази менше за фото і відео.
«Ця айдентика розвивалася саме як эстетика, а не сувора система. Тож має сильний емоційний фон навколо бренду. Стиль вийшов мрійливий, розслабляючий та природній. В якийсь такий стан і хотілося ввести мам у центрі.
Хочу відмітити найбільш міцні, як на мене, речі. По-перше, це крафт. У ці часи люди недооцінюють вплив рукотворних речей в контексті брендингу, але це має вагу і робить бренд значно живішим.
По-друге, саунд-айдентика. Вперше зіткнулися з цим і було цікаво створити робочу зрозумілу систему. Тож для цього ми прив’язались до ємоцій, кожній з яких підходять певні семпли» – артдиректорка проєкту, Маша Бистрова
Креативний директор — Алекс Твіста
Дизайнерка — Маша Бистрова
Саунд-дизайнер — Коля Толстих
Проєктна менеджерка — Анна-Марія Макаревич
