Work Контакти
薇閣薇恩 – [Wēi gé wēi ēn]
Care hotel for mothers

Вігго Вейн – готель післяпологової реабілітації і догляду для мам. Він знаходиться в Тайвані, тож проєкт став для нас новим у всьому: культура, мова, ієрогліфи, відчуття естетики. Новою для нас стала і сама практика такого догляду. В цьому готелі мами відновлюються, проходять курси, смачно їдять отримують медичний догляд і СПА. І, як виявилося, більшість конкурентів Вігго Вейн пішли або напрямком рожевості, або консервативності. Клієнту ж більш близьким виявився шлях вабі-сабі. Нам теж.

Проєкт став для нас справді одним з найбільш комплексних. Ми розробили айдентику, яка включає в себе і діджитал, і підхід до оформлення простору, і уніформу, і одяг для мам з новонародженими. А ще, окрім всього, саунд.

Уповільнений ритм

В центрі Вігго Вейн мами після народження дитини мають місце і час для реабілітації. Тут вони знаходять умови, щоб прийти в гармонію зі своїм тілом та дитиною. І перша зміна, яка на них очікує у центрі – уповільнення емоційного ритму. Це відображено і на логотипі: його кола формують плавну ритмічну хвилю.

Для реалізації цієї концепції ми наслідували стиль вабі-сабі: натуральні матеріали, лаконічні форми і скромність. Центр має власну велику колекцію картин, тож ми розуміли, що естетика – важливий аспект перебування у них.

Ембієнт вологого пензля

Музика здатна глибоко занурити у певний стан. Тож природа концепції повільного ритму не лише у візуальному. Ми створили 4 прикладів ембієнт треків, що покликані занурити слухача у стан спокою, тиші, затишку та натхнення. І перенесли ці відчуття від музики пензлем на папір густою гуашшю. Це і стало центральним візуальним образом айдентики.

До речі, малювання музики саме по собі є медитативною практикою. Щоб мами могли зануритись в цю розслабляючу атмосферу, де б вони не захотіли, ми розмістили QR коди на музику з відповідними тегами по настрою на всіх друкованих матеріалах.

Тихі кольори, скромна типографіка

Ми зібрали кольори натурального типу і прив’язали їх до емоцій. Це така підказка для клієнта, щоб було легше запам’ятати, як їх використовувати. Адже ці кольори працюють тільки в групах. Ми про спокійні емоції, тож треба бути обачним – нічого не має привертати забагато уваги. Такого ж підходу ми дотримались і з типографікою: здебільшого вона не потребує заголовків. Це створює почуття рівноваги, тиші і уповільненості.

Вільні форми, прості матеріали

Всі форми навколо мами з дитиною мають транслювати розслаблений настрій і повільний ритм. Тому ми розробили серію ескізів одягу для персоналу та клієнтів – прості речі у вільному крої.

Що характерно, елементи навігації ми розмістили в рамках. Так ми органічно вбудували функціональні елементи серед колекції картин, розміщених у Вігго Вейн.

Уповільнені фото

Зроблені на плівку змазаними та зернистими, вони виглядають уповільнено та натуралістично. Так, щоб передавали відчуття, ніби ти подовжуєш момент, в якому знаходишся. Без перевантаження.

Це ж актуально і для ведення наших соцмереж, де головний принцип – дизайну має бути в 2 рази менше за фото і відео.

«Ця айдентика розвивалася саме як эстетика, а не сувора система. Тож має сильний емоційний фон навколо бренду. Стиль вийшов мрійливий, розслабляючий та природній. В якийсь такий стан і хотілося ввести мам у центрі.

Хочу відмітити найбільш міцні, як на мене, речі. По-перше, це крафт. У ці часи люди недооцінюють вплив рукотворних речей в контексті брендингу, але це має вагу і робить бренд значно живішим.

По-друге, саунд-айдентика. Вперше зіткнулися з цим і було цікаво створити робочу зрозумілу систему. Тож для цього ми прив’язались до ємоцій, кожній з яких підходять певні семпли» – артдиректорка проєкту, Маша Бистрова

Креативний директор — Алекс Твіста

Дизайнерка — Маша Бистрова

Саунд-дизайнер — Коля Толстих

Проєктна менеджерка — Анна-Марія Макаревич

Бiльше проєктiв:
Всi проєкти
Переглянути

Roosh

На старт, увага, Roosh

Переглянути
kurdcoin.krd

Kurdcoin

Дизайн для надійного криптотрейдінгу

Переглянути

Unit

Innovation City

Переглянути
www.hotellumberjack.com

Lumberjack

Прихисток посеред лісової Америки

Ти готовий? Давай зробимо це!

Переверни телефон вертикально.

Ми використовуємо файли cookie, щоб забезпечити найкращий персоналізований досвід для вас. Натиснувши «Прийняти» нижче, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності та використанням файлів cookie.