Вігго Вейн – готель післяпологової реабілітації і догляду для мам. Він знаходиться в Тайвані, тож проєкт став для нас новим у всьому: культура, мова, ієрогліфи, відчуття естетики. Новою для нас стала і сама практика такого догляду. В цьому готелі мами відновлюються, проходять курси, смачно їдять отримують медичний догляд і СПА. І, як виявилося, більшість конкурентів Вігго Вейн пішли або напрямком рожевості, або консервативності. Клієнту ж більш близьким виявився шлях вабі-сабі. Нам теж.
Проєкт став для нас справді одним з найбільш комплексних. Ми розробили айдентику, яка включає в себе і діджитал, і підхід до оформлення простору, і уніформу, і одяг для мам з новонародженими. А ще, окрім всього, саунд.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/clean-room.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-6992e1ec-8ba6-44cb-a7c2-79cc012a1ce2-1.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-bc3d6475-47ef-4048-aabe-020db3979c8f.png__cropHeight-2000_cropWidth-1331_cropX-1_cropY-0_targetExt-png.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/b_c.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/intro.png)
В центрі Вігго Вейн мами після народження дитини мають місце і час для реабілітації. Тут вони знаходять умови, щоб прийти в гармонію зі своїм тілом та дитиною. І перша зміна, яка на них очікує у центрі – уповільнення емоційного ритму. Це відображено і на логотипі: його кола формують плавну ритмічну хвилю.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-f68b5ec8-bc5f-4b67-b677-fe4e7aa97f82.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-6f21591b-ec0b-4626-9cd6-987c118bee15.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/papers.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-9b3e8d16-114d-4560-b67d-78e01cfa3e7a.jpg)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-d3b2f392-4b0b-452e-b1a0-2a53176aa683.png)
Для реалізації цієї концепції ми наслідували стиль вабі-сабі: натуральні матеріали, лаконічні форми і скромність. Центр має власну велику колекцію картин, тож ми розуміли, що естетика – важливий аспект перебування у них.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/number-room.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/postcard.png)
Музика здатна глибоко занурити у певний стан. Тож природа концепції повільного ритму не лише у візуальному. Ми створили 4 прикладів ембієнт треків, що покликані занурити слухача у стан спокою, тиші, затишку та натхнення. І перенесли ці відчуття від музики пензлем на папір густою гуашшю. Це і стало центральним візуальним образом айдентики.
До речі, малювання музики саме по собі є медитативною практикою. Щоб мами могли зануритись в цю розслабляючу атмосферу, де б вони не захотіли, ми розмістили QR коди на музику з відповідними тегами по настрою на всіх друкованих матеріалах.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-8697cc5c-e928-4140-8a57-a175367865a1.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/sound.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/IMG_8003.png)
Ми зібрали кольори натурального типу і прив’язали їх до емоцій. Це така підказка для клієнта, щоб було легше запам’ятати, як їх використовувати. Адже ці кольори працюють тільки в групах. Ми про спокійні емоції, тож треба бути обачним – нічого не має привертати забагато уваги. Такого ж підходу ми дотримались і з типографікою: здебільшого вона не потребує заголовків. Це створює почуття рівноваги, тиші і уповільненості.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/color.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/menu.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/road.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-4aa32d00-2832-4ed5-a4a7-c8366dafc0cb.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/box_mk.gif)
Всі форми навколо мами з дитиною мають транслювати розслаблений настрій і повільний ритм. Тому ми розробили серію ескізів одягу для персоналу та клієнтів – прості речі у вільному крої.
Що характерно, елементи навігації ми розмістили в рамках. Так ми органічно вбудували функціональні елементи серед колекції картин, розміщених у Вігго Вейн.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/room.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-57c05796-8880-4fdd-b553-166f86ad1b3c.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-505741c1-444e-4b40-96a8-7ef8c5f24d17.jpg)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/original_c7fbf8cf1f36092f7477a2801c0701da.png)
Зроблені на плівку змазаними та зернистими, вони виглядають уповільнено та натуралістично. Так, щоб передавали відчуття, ніби ти подовжуєш момент, в якому знаходишся. Без перевантаження.
Це ж актуально і для ведення наших соцмереж, де головний принцип – дизайну має бути в 2 рази менше за фото і відео.
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/upload-4d4b80cb-1fbd-4642-a892-afe41f2e5bda-1.png__cropHeight-1106_cropWidth-800_cropX-1087_cropY-0_targetExt-png_width-1631-1.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/IMG_8134.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/papers-08.png)
![](https://twid.studio/wp-content/uploads/floor_half.png)
«Ця айдентика розвивалася саме як эстетика, а не сувора система. Тож має сильний емоційний фон навколо бренду. Стиль вийшов мрійливий, розслабляючий та природній. В якийсь такий стан і хотілося ввести мам у центрі.
Хочу відмітити найбільш міцні, як на мене, речі. По-перше, це крафт. У ці часи люди недооцінюють вплив рукотворних речей в контексті брендингу, але це має вагу і робить бренд значно живішим.
По-друге, саунд-айдентика. Вперше зіткнулися з цим і було цікаво створити робочу зрозумілу систему. Тож для цього ми прив’язались до ємоцій, кожній з яких підходять певні семпли» – артдиректорка проєкту, Маша Бистрова
Креативний директор — Алекс Твіста
Дизайнерка — Маша Бистрова
Саунд-дизайнер — Коля Толстих
Проєктна менеджерка — Анна-Марія Макаревич