UNIT.City обратились к нам за разработкой дизайн-системы, которая позволяла бы работать с множеством экосистемных проектов, появившихся за последние годы, а так же соответствовала новому позиционированию и тем большим планам, которые UNIT cтроит на ближайшее будущее.
Было сразу ясно, что мы не хотим менять объективно сильный и соответствующий образу бренда логотип, но существовал ряд проблем связанных с ним, которые необходимо было решить. Мы сделали акцент на букву U, выведя ее как полноценный альтернативный логотип, а так же названия всех экосистемных проектов стали выводить после точки в один ряд с ".City". Кроме этого, придумали формат для локализации UNIT в разных городах, используя для этого контур соответствующих территорий.
Айдентика показывает технологичный, но бунтарский дух бренда. Логотип, шрифт, широкая палитра цветов и изображений, объединяясь, делают визуальный язык Unit ярким и свободным. А чтобы работа с различными материалами была более простой и унифицированной, мы разработал сетку, которая стала основой для соотношений элементов стиля.
Мы ввели новый шрифт, который строится на основе гротеска TT Travels и целого набора графических символов (около 5 на каждую букву). Шрифт стал одним из самых характерных элементов айдентики. Он позволяет акцентировать внимание на месседже, а графические буквы могут создавать самостоятельные сюжеты и работать в анимации.
Одним из ключевых элементов айдентики стала широкая палитра цветов, а точнее –– набор цветовых пар.
To be honest, merch is the most pleasant stage of the "revival" of the design system and identity. For UNIT we released orange skinny and double-sided T-shirts that can be worn inside out like by real rebels. Also we've printed notebooks and other cool stuff. We like to meet people dressed in our merch in the city (it is bright, it can be seen from afar), and see it on colleagues at zoom meetups
У 2021 році проект здобув Red Dot Award у категорії Brands&Communication Design.
