UNIT.City звернулися до нас за розробкою дизайн-системи, яка дозволяла б працювати з безліччю екосистемних проектів, що з'явилися за останні роки, а так само б відповідала новому позиціонуванню і великим планам, які UNIT реалізує в майбутньому.
Було зрозуміло відразу, що ми не хочемо змінювати об'єктивно сильний і відповідний образу бренду логотип. Але був ряд проблем пов'язаних з ним, які необхідно було вирішити. Ми зробили акцент на букву U, перетворили її на повноцінний альтернативний логотип, а так само назви всіх екосистемних проектів стали виводити після точки в один ряд з ".City". Крім цього, придумали формат для локалізації UNIT в різних містах, використовуючи для цього контур відповідних територій.
Айдентика демонструє технологічний, але бунтарський дух бренду. Логотип, шрифт, широка палітра кольорів і зображень, об'єднуючись, роблять візуальну мову Unit яскравою і вільною. А щоб працювати з різними матеріалами було просто і зручно, ми розробили сітку, яка стала основою для співвідношень елементів стилю.
Ми ввели новий шрифт, який будується на основі гротеску TT Travels і цілого набору графічних символів (близько 5 на кожну літеру). Шрифт став одним з найбільш характерних елементів айдентики. Він дозволяє акцентувати увагу на меседжі, а графічні літери можуть створювати самостійні сюжети і працювати в анімації.
Одним з ключових елементів айдентики стала широка палітра кольорів, а точніше — набір колірних пар.
Якщо чесно, мерч — найприємніший етап “оживання” дизайн системи та айдентики. Для UNIT ми випустили помаранчеві худі та двосторонні футболки, які можна одягати навиворіт, як справжні бунтівники. Ще надрукували блокнотики та інші приємні дрібниці. Нам подобається зустрічати людей одягнених в наш мерч в місті (він яскравий, його видно здалеку), і бачити його на колегах та коліжанках в зумі.
У 2021 році проект здобув Red Dot Award у категорії Brands&Communication Design.
